Undvik fem vanliga misstag i B2B-filmproduktion
Många kommunikationschefer, HR-ansvariga och försäljningschefer har varit där. Filmen blev dyrare än tänkt, lite för polerad eller så tappade den bort det viktigaste, människorna. Det är helt normalt. B2B-film är ett hantverk där samma misstag ofta återkommer.
Här är fem fallgropar vi ofta ser och hur du undviker dem.
1. För stor produktion för den budget som finns
Många börjar i fel ände. De tänker att filmen måste vara perfekt med ljusriggar, långa manus och stora team. Men B2B-publiken vill något annat. De vill förstå er vardag. De vill känna igen sig.
Så undviker du fällan
Jobba med verkligheten. Filma människor i riktiga situationer. Låt miljöerna vara som de är. När känslan får gå före effekter sparar ni både tid och pengar och får en film som känns på riktigt.
2. Tonen landar fel
Ett vanligt problem är filmer som låter mer som reklam än kommunikation. Då försvinner budskapet. I B2B är det alltid trovärdighet som bygger relationen.
Så undviker du problemet
Håll tonen varm och enkel. Låt medarbetare prata med egna ord. Undvik manus som låter skrivna. Visa hur ni faktiskt jobbar i stället för att berätta det.
3. Filmen saknar en plan för hur den ska användas
En bra film är värdelös om den inte får leva. Många filmer får en premiär och sedan blir det tyst. Det är dyrt att producera innehåll som inte används.
Så ser du till att filmen används
Bestäm redan i början var filmen ska publiceras och hur länge den ska leva. Anpassa längd och format till varje kanal. Tänk i serier i stället för enstaka filmer. Se till att hela organisationen vet hur filmen ska användas i möten, pitchar, onboarding och sociala medier.
4. Ingen uppföljning eller mätning
Företag följer noggrant upp annonser och kampanjer, men när det gäller film är det vanligt att uppföljningen uteblir. Det gör att ni går miste om värdefulla insikter.
Så får du effekt av filmen
Mät det som faktiskt betyder något. Hur länge tittar målgruppen. Hur används filmen i dialoger med kunder eller kandidater. Hur påverkar den förståelsen för ert erbjudande. Då får ni insikter som gör nästa film tydligare och mer träffsäker.
5. För svag berättelse
I många B2B-filmer får man med all fakta men missar känslan. Då tappar publiken intresset. Vi minns människor, inte punktlistor.
Så bygger du en stark berättelse
Hitta kärnan i berättelsen. Vad driver er. Vilka människor möter vi. Varför spelar ert arbete roll. Bygg filmen kring riktiga situationer och röster. När berättelsen är äkta växer förtroendet.
Det här händer när ni undviker fallgroparna
När ni undviker de vanligaste fallgroparna blir filmen ett verktyg som faktiskt gör skillnad. Den hjälper er att bygga relationer, förklara ert värde och visa vilka ni är. Det är precis det B2B-målgruppen söker och det är därför dokumentär stil fungerar så bra även 2025. Den är ärlig, tydlig och skapar närhet.